Il settore dei podcast cresce anno dopo anno.
In effetti, il podcasting è ora un’industria multimiliardaria e milioni di persone ascoltano podcast ogni settimana.
Di seguito, analizzeremo i dati relativi all’espansione del settore del podcasting, con particolare attenzione al numero di persone che ascoltano i podcast.
Tabella dei Contenuti
Ascoltatori Di Podcast (Statistiche Chiave)
- Ci sono oltre 460 milioni di ascoltatori di podcast.
- Circa 1 utente Internet su 5 ascolta i podcast.
- Ci sono circa 4 milioni di podcast.
- Quasi la metà della Svezia (47%) ascolta i podcast.
- Ci sono oltre 100 milioni di ascoltatori di podcast negli Stati Uniti.
- L’americano medio si sintonizza su 8 podcast a settimana.
- Spotify e Apple Music hanno oltre 60 milioni di ascoltatori di podcast con sede negli Stati Uniti.
- La metà degli americani di età compresa tra 12 e 34 anni ascolta i podcast.
Numero Di Ascoltatori Di Podcast
Secondo gli ultimi dati disponibili, ci sono 464,7 milioni di ascoltatori di podcast in tutto il mondo.
Ciò equivale al 22% di tutti gli utenti di Internet.
Il numero di persone che ascoltano i podcast è aumentato di oltre 40 milioni nell’ultimo anno.
Entro il 2025, gli ascoltatori globali dovrebbero superare i 500 milioni, circa il 23,5% di tutti gli utenti di Internet.
Ecco uno sguardo alla crescita prevista degli ascoltatori di podcast fino al 2025:
| Anno | Ascoltatori di podcast | Cambio rispetto all’anno precedente | Percentuale di utenti Internet |
| 2019 | 274,8 milioni | ↑ 22,6% | 14,4% |
| 2020 | 332,2 milioni | ↑ 20,9% | 16,5% |
| 2021 | 383,7 milioni | ↑ 15,5% | 18,7% |
| 2022 (previsto) | 424,2 milioni | ↑ 10,6% | 20,3% |
| 2023 (previsto) | 464,7 milioni | ↑ 9,6% | 22% |
| 2024 (previsto) | 504,9 milioni | ↑ 8,6% | 23,5% |
Fonti: eMarketer, PodcastIndex
Ascoltatori Di Podcast Per Nazione
Secondo i dati di Statista, la Svezia ha la quota maggiore di ascoltatori di podcast (47%) da 54 nazioni intervistate.
Il Brasile e la Repubblica d’Irlanda sono le uniche altre nazioni intervistate che superano il 40% di ascolti.
Mentre gli Stati Uniti (34%), il Regno Unito (31%), il Canada e l’Australia sono tutti scesi tra il 30 e il 39%.
Germania, Russia, Sud Africa e India hanno riportato ciascuna tra il 20 e il 29%.
Belgio, Marocco, Pakistan e Cina (19%) sono le uniche nazioni intervistate con il 10-19% della popolazione che ascolta i podcast.
E in Giappone, solo il 5% della popolazione ascolta i podcast.
Fonte: Statista
Ascoltatori Di Podcast Negli Stati Uniti
In totale, il 38% degli americani ha ascoltato un podcast nell’ultimo mese.
E il 26% ha ascoltato nell’ultima settimana.
Il numero di ascoltatori di podcast negli Stati Uniti è aumentato di anno in anno dal 2013, raggiungendo circa 140 milioni.
Questa cifra dovrebbe crescere ulteriormente fino a 163 milioni nel 2023.
Ecco uno sguardo al crescente pubblico di podcast negli Stati Uniti nel tempo:
| Anno | Ascoltatori statunitensi mensili | Aumento rispetto all’anno precedente |
| 2013 | 32 milioni | – |
| 2014 | 40 milioni | 8 milioni |
| 2015 | 46 milioni | 6 milioni |
| 2016 | 57 milioni | 11 milioni |
| 2017 | 65 milioni | 8 milioni |
| 2018 | 75 milioni | 10 milioni |
| 2019* | 88 milioni | 13 milioni |
| 2020* | 103 milioni | 15 milioni |
| 2021* | 120 milioni | 17 milioni |
| 2022* | 140 milioni | 20 milioni |
| 2023* | 164 milioni | 24 milioni |
*Cifra proiettata
Ed ecco uno sguardo alla percentuale di americani che ascoltano podcast su base settimanale nel tempo:
| Anno | Proporzione di ascoltatori settimanali | Cambio rispetto all’anno precedente |
| 2013 | 7% | – |
| 2014 | 8% | ↑ 1% |
| 2015 | 10% | ↑ 2% |
| 2016 | 13% | ↑ 3% |
| 2017 | 15% | ↑ 2% |
| 2018 | 17% | ↑ 2% |
| 2019 | 22% | ↑ 5% |
| 2020 | 24% | ↑ 2% |
| 2021 | 28% | ↑ 4% |
| 2022 | 26% | ↓ 2% |
Il podcasting ha fatto molta strada in un periodo di tempo relativamente breve.
La consapevolezza del mezzo è aumentata vertiginosamente negli Stati Uniti durante l’ultimo decennio e mezzo.
Infatti, a partire dal 2016, la maggior parte dei consumatori statunitensi (55%) era a conoscenza dei podcast. È più del doppio della cifra (22%) di 10 anni prima.
Oggi, circa 4 americani su 5 (79%) conoscono i podcast.
Ecco come è cambiata nel tempo la consapevolezza del podcasting negli Stati Uniti:
| Anno | Percentuale consapevole | Cambio rispetto all’anno precedente | Percentuale di chi ha ascoltato | Cambio rispetto all’anno precedente |
| 2006 | 22% | – | 11% | – |
| 2007 | 37% | ↑ 15% | 13% | ↑ 2% |
| 2008 | 37% | – 0% | 18% | ↑ 6% |
| 2009 | 43% | ↑ 6% | 22% | ↑ 4% |
| 2010 | 45% | ↑ 2% | 23% | ↑ 1% |
| 2011 | 45% | – 0% | 25% | ↑ 2% |
| 2012 | 46% | ↑ 1% | 29% | ↑ 4% |
| 2013 | 46% | – 0% | 27% | ↓ 2% |
| 2014 | 48% | ↑ 2% | 30% | ↑ 3% |
| 2015 | 49% | ↑ 1% | 33% | ↑ 3% |
| 2016 | 55% | ↑ 6% | 36% | ↑ 3% |
| 2017 | 60% | ↑ 5% | 40% | ↑ 4% |
| 2018 | 64% | ↑ 4% | 44% | ↑ 4% |
| 2019 | 70% | ↑ 6% | 51% | ↑ 7% |
| 2020 | 75% | ↑ 5% | 55% | ↑ 4% |
| 2021 | 78% | ↑ 3% | 57% | ↑ 4% |
| 2022 | 79% | ↑ 1% | 62% | ↑ 5% |
Fonti: Activate, Triton Digital, The Infinite Dial
Preferenze Dell’ascoltatore Di Podcast Negli Stati Uniti
Gli ascoltatori di podcast hanno una vasta scelta al giorno d’oggi.
Al giorno d’oggi ci sono più di 4,1 milioni di podcast.
Ecco una ripartizione della frequenza con cui vengono pubblicati nuovi episodi di podcast (a partire da luglio 2023):
| Periodo di tempo | Numero di podcast pubblicati |
| Ultimi 3 giorni | 104.397 |
| Ultimi 10 giorni | 231.570 |
| Ultimi 30 giorni | 343.093 |
| Ultimi 60 giorni | 424.503 |
| Ultimi 90 giorni | 484,175 |
Con così tanta scelta, l’americano medio riceve 8 episodi di podcast ogni settimana.
Tuttavia, il numero di episodi ascoltati a settimana è distribuito in modo abbastanza uniforme tra gli ascoltatori:
| Numero di episodi ascoltati nell’ultima settimana | Quota di ascoltatori di podcast |
| 1 | 14% |
| 2 | 18% |
| 3 | 13% |
| 4 o 5 | 21% |
| 6 a 10 | 16% |
| 11+ | 18% |
Fonte: PodcastIndex, ThePodcastHost
Utilizzo Della Piattaforma Podcast
Per molti, Spotify e Apple Podcasts sono le piattaforme di podcast preferite.
In totale, 1 ascoltatore di podcast su 4 utilizza Spotify per l’ascolto di podcast.
Mentre 1 su 5 utilizza Apple Podcasts.
Ecco una ripartizione delle principali piattaforme del 2020 da parte degli ascoltatori statunitensi:
| Piattaforma podcast | Quota di ascoltatori statunitensi |
| Spotify | 25% |
| Apple Podcast | 20% |
| Google Podcast | 16% |
| Pandora | 15% |
| Sito Web | 11% |
| Audible | 10% |
| NPR One | 9% |
| Tune In | 8% |
| Deezer | 7% |
| Podcast Addict | 7% |
| Radio Public | 6% |
| Stitcher | 6% |
| Overcast | 6% |
| Pocket Casts | 6% |
| CastBox | 5% |
E a febbraio 2022, Spotify ha 32,5 milioni di ascoltatori negli Stati Uniti.
Rispetto ai 28,5 milioni di Apple.
Entro il 2025, il divario è destinato ad allargarsi ulteriormente quando Spotify raggiungerà i 42,4 milioni.
E Apple cresce costantemente fino a 29,2 milioni.
Ecco un confronto tra i due giganti del podcasting nel tempo:
| Anno | Ascoltatori Spotify negli Stati Uniti | Ascoltatori di podcast Apple negli Stati Uniti | Differenza |
| 2020 | 19,9 milioni | 27,8 milioni | +7,9 milioni (Apple) |
| 2021 | 28,3 milioni | 28,1 milioni | +0,2 milioni (Spotify) |
| 2022 | 32,5 milioni | 28,5 milioni | +4 milioni (Spotify) |
| 2023 | 36,3 milioni | 28,8 milioni | +7,5 milioni (Spotify) |
| 2024 | 40 milioni | 29 milioni | +11 milioni (Spotify) |
| 2025 | 42,4 milioni | 29,2 milioni | +13,2 milioni (Spotify) |
Per quanto riguarda gli editori di podcast, iHeartRadio è al primo posto con oltre 31 milioni di ascoltatori unici mensili negli Stati Uniti.
Si tratta di quasi il 50% in più rispetto al secondo posto di Wondery (24,28 milioni).
Di seguito sono riportati i primi 10 editori di podcast per ascoltatori mensili unici negli Stati Uniti (luglio 2023):
| Posizione | Editore | Ascoltatori statunitensi | Riproduzioni globali | Show attivi |
| 1 | iHeartRadio | 31,63 milioni | 377,24 milioni | 833 |
| 2 | Wondery | 24,28 milioni | 176,23 milioni | 215 |
| 3 | NPR | 18,45 milioni | 162,04 milioni | 49 |
| 4 | NBC News | 11,09 milioni | 70,41 milioni | 71 |
| 5 | New York Times | 10,67 milioni | 111,71 milioni | 12 |
| 6 | DailyWire+ | 8,78 milioni | 79,94 milioni | 14 |
| 7 | The Walt Disney Company | 8,02 milioni | 41,36 milioni | 134 |
| 8 | Barstool Sports | 6,41 milioni | 32,74 milioni | 98 |
| 9 | Vox Media | 6,19 milioni | 38,19 milioni | 61 |
| 10 | PRX | 6,06 milioni | 52,45 milioni | 133 |
Fonti: PodTrac
Ascolto Di Podcast In Auto
L’ascolto dei podcast in auto è in aumento.
Circa il 32% delle persone di età superiore ai 18 anni ascolta un podcast in auto ogni mese.
Questo dato è in aumento rispetto al 28% del 2020 e al 30% del 2021.
Tuttavia, il podcasting ha ancora molta strada da fare se vuole raggiungere l’ascolto della radio tradizionale durante i viaggi in auto.
Ecco i dati completi sulle abitudini di ascolto in auto nel tempo:
| Sorgente Audio | Share 2020 | Share2021 | Share 2022 | Cambio in 2 anni |
| Radio AM/FM | 81% | 75% | 73% | ↓ 8% |
| Musica digitale di proprietà | 48% | 48% | 53% | ↑ 5% |
| Lettore CD | 41% | 35% | 35% | ↓ 6% |
| Online Audio | 33% | 33% | 32% | ↓ 1% |
| Podcast | 28% | 30% | 32% | ↑ 4% |
| SiriusXM | 24% | 21% | 22% | ↓ 2% |
I dati del quarto trimestre del 2021 mostrano che il 20% degli ascoltatori settimanali di podcast si trova in auto. Si tratta comunque di una percentuale quasi tripla rispetto a quella di chi ascolta a casa (59%).
Il dispositivo più comune per l’ascolto dei podcast è lo smartphone (73%).
Questo dato è nettamente superiore a quello di un computer desktop/laptop (13%).
In totale, i podcast costituiscono circa il 5% di tutti gli ascolti audio tra gli americani.
Fonti: eMarketer, Podtrac, The Infinite Dial
Dati Demografici Degli Ascoltatori Di Podcast
Quasi due terzi (62%) degli statunitensi di età superiore ai 12 anni hanno mai ascoltato un podcast.
Ciò rappresenta circa 177 milioni di persone.
Più della metà di questi ascoltatori si sintonizza su un podcast ogni mese.
Questo è il 38% della popolazione, un leggero aumento rispetto al 37% nel 2020.
Tuttavia, una crescita più significativa è evidente nella fascia di età 35-54 anni, in cui il 43% è ora ascoltatore mensile, con un aumento del 4% dal 2021.
Ma questa cifra è ancora lontana dal 50% di ascoltatori di podcast tra i 12 e i 34 anni.
Ecco i dati recenti sulla percentuale di ascoltatori di podcast negli Stati Uniti in base all’età:
| Anno | Età 12-34 – Share | Età 35-54 – Share | Età 55+ – Share | Quota media |
| 2019 | 42% | 36% | 17% | 32% |
| 2020 | 49% | 40% | 22% | 37% |
| 2021 | 56% | 39% | 26% | 40% |
| 2022 | 50% | 43% | 22% | 38% |
| Media di 4 anni | 49% | 40% | 22% | 37% |
Di tutti gli ascoltatori di podcast, quasi la metà (47%) ha un’età compresa tra 12 e 34 anni.
Il 33% ha dai 35 ai 54 anni.
E il restante 20% ha più di 55 anni.
In termini di genere, gli uomini sono ascoltatori di podcast più frequenti, ma non di molto.
Ecco le cifre:
| Anno | Quota di uomini | Quota di donne | Differenza |
| 2019 | 36% | 29% | +7% (uomini) |
| 2020 | 39% | 36% | +3% (uomini) |
| 2021 | 43% | 39% | +4% (uomini) |
| 2022 | 41% | 36% | +5% (uomini) |
Suddivisi per genere, la maggior parte degli ascoltatori di podcast è di sesso maschile (53%).
Gli ascoltatori di sesso femminile costituiscono il 46%.
E non binario/altro rappresenta l’ 1%.
In termini di etnia, il podcasting è diventato molto più diversificato nell’ultimo decennio. La composizione etnica degli ascoltatori di podcast negli Stati Uniti ora rispecchia da vicino la popolazione del paese:
| Etnia | Quota di ascoltatori di podcast | Quota della popolazione statunitense | ||
| 2012 | 2017 | 2022 | ||
| Bianco | 68% | 66% | 59% | 59% |
| Afroamericano | 14% | 12% | 16% | 14% |
| Ispanico | 10% | 11% | 16% | 17% |
| Asiatico | 3% | 4% | 3% | 3% |
| Altro | 5% | 7% | 6% | 6% |
| Ascoltatori stimati | 36 milioni | 67 milioni | 109 milioni | |
Fonte: Edison Research
Conclusione
Nonostante abbia decenni di vita, il formato podcast continua a registrare una crescita costante.
Un pubblico in continua espansione, unito a un vasto numero di possibilità crescenti di podcasting, ne è la prova.
E il settore sembra destinato a continuare la sua espansione in diverse nazioni e fasce demografiche negli anni a venire soprattutto se anche tu deciderai di creare un podcast e portarlo al successo utilizzando anche quelli che sono i migliori microfoni per podcast.
