TikTok. YouTube. Twitch. Substack.
Nessuna di queste piattaforme sarebbe al punto in cui si trova oggi senza i milioni di creatori che sfornano i contenuti che amiamo.
Questi milioni di creatori e influencer fanno tutti parte della massiccia economia dei creators.
I creators, i loro fan e i marchi che li sponsorizzano contribuiscono a un’industria che vale miliardi di dollari.
L’aspetto forse più interessante della creator economy è che chiunque vi può partecipare.
Non è richiesta alcuna laurea o esperienza.
Ma cosa dicono i numeri grezzi sulla creator economy?
Questo è l’obiettivo di questo elenco di statistiche sulla creator economy.
Tabella dei Contenuti
Statistiche sulla Creator Economy
Le statistiche di questo articolo analizzano la creator economy da diversi punti di vista.
Prima di immergerci nell’elenco, diamo un’occhiata alle 6 principali statistiche:
- Oggi nel mondo ci sono oltre 200 milioni di creatori di contenuti.
- I creatori di contenuti impiegano in media sei mesi e mezzo per guadagnare il loro primo dollaro.
- Solo il 10% degli influencer guadagna 100.000 dollari o più all’anno.
- Nel 2023, il mercato globale degli influencer è stato valutato a 21,1 miliardi di dollari.
- I marchi europei hanno speso 1,3 miliardi di euro in creator marketing solo nel 2020.
- L’85% dei creatori di contenuti a tempo pieno dichiara di apprezzare il proprio lavoro.
La Creator Economy in cifre
La creator economy è enorme, ma quanto enorme?
Se ti sei mai chiesto quanti creatori di contenuti ci siano là fuori e quanto effettivamente guadagnino, sei nel posto giusto.
Ci sono 207 milioni di content creator nel mondo (Linktree).
Secondo gli ultimi dati, ci sono 207 milioni di persone che sono considerate “creator” in senso professionale.
Ecco la ripartizione dei 207 milioni in base al numero di follower:
- 23 milioni hanno meno di 1.000 follower.
- 139 milioni hanno tra 1.000 e 10K follower.
- 41 milioni hanno tra i 10K e i 100K follower.
- 2 milioni hanno tra i 100K e 1M di follower.
- 2 milioni hanno più di 1M di follower.
Il 46,7% dei creatori sono full-timers (ConvertKit)
L’indagine di ConvertKit (una delle migliori piattaforme di email marketing) su oltre 2.700 creatori di contenuti ha rilevato che quasi la metà rientra nella categoria “a tempo pieno.
Il 42,7% è part-time, mentre solo il 10,6% si considera “hobbista”.
L’88% dei creators si aspetta di guadagnare di più rispetto all’anno scorso (ConvertKit).
Circa 9 creatori di contenuti su 10 ritengono che nel 2024 guadagneranno di più rispetto al 2023.
I content creators impiegano in media sei mesi e mezzo per guadagnare il loro primo dollaro (The Tilt).
Quali sono le tempistiche di monetizzazione per un content creator?
La maggior parte di loro inizia a guadagnare a sei mesi e mezzo.
Dopo 17 mesi, iniziano a guadagnare abbastanza per mantenersi.
E, dopo 25 mesi, molti sono in grado di assumere il loro primo dipendente o freelance.
1 influencer su 10 guadagna più di 100.000 dollari l’anno (Influencer Marketing Hub)
Qual è la percentuale di influencer che riesce a guadagnarsi da vivere con la creazione di contenuti?
Influencer Marketing Hub l’ha analizzata nel suo ultimo rapporto di benchmark:
- Il 26% guadagna 1.000$ o meno.
- Il 26% guadagna tra 1.000 e 10.000 dollari.
- 27% guadagna tra $10K e $50K.
- 11% guadagna tra $50K e $100K.
- 7% guadagna tra $100K e $500K.
- Il 3% guadagna 500K$ o più.
il 51% dei content creator a tempo pieno guadagna abbastanza da mantenere almeno una persona (The Tilt).
Il 32% dei creatori di contenuti a tempo pieno guadagnano abbastanza per mantenersi.
Il 19% è un imprenditore che guadagna abbastanza per mantenere più persone.
D’altra parte, il 36% guadagna, ma non abbastanza per coprire le spese.
L’11% dei creators a tempo pieno non guadagna affatto.
Il 52% dei creatori che guadagnano $50K-$100K dedica 10 ore o meno alla settimana alla creazione di contenuti (Linktree).
Il tempo dedicato alla creazione di nuovi contenuti non è sempre correlato ai guadagni nella creator economy.
Il 53% dei creatori che guadagnano meno di 100 dollari all’anno dedica 10 ore o meno alla settimana alla creazione di contenuti.
D’altra parte, il 48% dei creators che guadagnano da 100K a 500K dollari lavora sui contenuti per 10 o più ore alla settimana.
In media, i creators uomini guadagnano 1,88 volte di più delle creators donne (InfluencerMarketingHub)
In un sondaggio condotto su oltre 2.000 creators, Influencer Marketing Hub ha rilevato che i creators di sesso maschile guadagnano uno stipendio medio di 69.922,95 dollari – quasi il doppio rispetto ai 37.065,42 dollari delle donne.
I creators a tempo pieno hanno una probabilità 4 volte superiore rispetto a quelli part-time di guadagnare 50.000 dollari o più all’anno (Linktree).
Il 12% dei creatori a tempo pieno guadagna 50.000 dollari o più all’anno, rispetto ad appena il 3% dei part-time.
Il 46% dei creators full-time e il 68% di quelli part-time guadagnano 1.000 dollari o meno all’anno. .
Circa 3 creators principianti su 5 non hanno ancora monetizzato (Linktree)
È difficile avere un successo immediato nell’economia dei creators.
Solo il 6% dei creators principianti – creators con un anno di esperienza o meno – guadagna più di 10.000 dollari all’anno.
Il 35% dei principianti ha monetizzato ma non guadagna abbastanza da lasciare il proprio lavoro quotidiano.
Il 44% dei content creators afferma che la propria attività di creator è la principale fonte di reddito della propria famiglia (The Tilt).
La maggior parte dei creators non sta diventando ricca, ma guadagna abbastanza per continuare a fare ciò che ama fare.
Il guadagno medio annuo per i creatori di contenuti full-time è di oltre 100.000 dollari.
Il guadagno mediano è di 50.000 dollari.
Statistiche sul settore dei creators e degli influencer
I creators sono solo un aspetto della creator economy.
I brand, le agenzie di marketing e le aziende di software sono tutti elementi cruciali dell’ecosistema dei creators.
Il mercato globale degli influencer ha un valore stimato di 21,1 miliardi di dollari (Influencer Marketing Hub).
L’influencer marketing sta crescendo ad un ritmo costante.
I 21,1 miliardi di dollari del 2023 rappresentano un aumento del 53% rispetto ai 13,8 miliardi di dollari del 2021.
Si tratta di un aumento di oltre 11 volte rispetto al 2016, quando il settore valeva appena 1,7 miliardi di dollari.
Le ricerche su Google per “influencer marketing” sono aumentate del 9.200% negli ultimi 10 anni.
Le piattaforme software di influencer marketing hanno raccolto oltre 800 milioni di dollari di capitale nel 2021 (Influencer Marketing Hub).
Piattaforme come LTK aiutano i content creators a gestire le loro attività fornendo loro connessioni con i brand, strumenti di pubblicazione cross-canale, metriche e analisi chiave.
Le ricerche su Google per “LTK” sono aumentate del 456% negli ultimi 5 anni.
I brand europei hanno speso 1,3 miliardi di euro per il creator marketing solo nel 2020 (Adobe).
Nel 2016, i brand europei hanno speso 326 milioni di euro per il creator marketing.
Da allora al 2020, questo numero è più che quadruplicato.
Dal 2016-2020, la spesa europea per il creator marketing è aumentata in media del 32% all’anno.
Il coinvolgimento e i clic sono le metriche più importanti per i brand e i marketer che cercano di lavorare con gli influencer (Influencer Marketing Hub).
Alla domanda “quali sono le metriche che contano di più?” quando si lavora con gli influencer, il 39% dei marketer ha risposto: engagement e click.
Il 23% ha indicato il tipo di contenuto e la categoria, mentre il 21% ha menzionato le visualizzazioni, la portata e le impression.
9 professionisti del marketing su 10 dicono che l’influencer marketing è efficace (Influencer Marketing Hub)
Gli influencer sono protagonisti della creator economy e i marketer sono pienamente convinti del ROI che l’influencer marketing genera.
Il 75% dei professionisti del marketing dichiara di avere – o di avere in programma – un budget dedicato all’influencer marketing. .
Statistiche sui Content Creators
Fino a questo momento hai appreso quanto guadagnano i creatori.
Ora diamo un’occhiata a chi sono i creators – come passano il loro tempo, quali aspetti della creazione privilegiano e le maggiori sfide che devono affrontare.
Circa 2 creators su 3 sono donne (ConvertKit)
Le donne costituiscono quasi i due terzi di tutti i creatori di contenuti e superano gli uomini di quasi 2 a 1.
Il 35% dei creatori di contenuti sono uomini e l’1% sono non-binari.
Solo il 13% dei creatori di contenuti dice che fare soldi è la loro priorità principale (InfluencerMarketingHub)
Il sondaggio condotto da Influencer Marketing Hub su oltre 2.000 creators ha rivelato alcune intuizioni illuminanti sul loro approccio al business.
Una domanda del sondaggio era: “A cosa tieni di più come creatore?”.
Ecco come hanno risposto:
- il 34,9% ha detto di connettersi con il pubblico.
- il 35,3% ha detto di creare i migliori contenuti.
- il 16,6% ha detto di far crescere il proprio seguito.
- il 13,1% ha detto di fare soldi.
Il 69% dei creatori di contenuti afferma che gli accordi con i brand sono la loro fonte di guadagno più redditizia (Influencer Marketing Hub)
Gli accordi con i brand – che includono i post sponsorizzati – sono la principale fonte di guadagno per gli influencer e i creativi, e non c’è nemmeno da girarci intorno.
La seconda fonte di guadagno più alta è il guadagno da condivisione di annunci, che solo il 7% dei creativi dichiara essere il flusso di reddito più redditizio.
7 creators su 10 spendono 10 ore o meno a settimana per creare contenuti (Linktree)
Quanto tempo dedicano i creators a creare nuovi contenuti?
Ecco i dati del recente sondaggio di Linktree:
- il 5% trascorre più di 40 ore alla settimana.
- il 9% trascorre 20-40 ore a settimana.
- Il 16% trascorre 10-20 ore a settimana.
- Il 27% dedica 5-10 ore alla settimana.
- Il 36% dedica da 1 a 5 ore alla settimana.
- il 7% dedica un’ora o meno alla settimana.
L’85% dei content creator full-time dice di apprezzare il proprio lavoro (The Tilt)
Alla domanda sui vantaggi della gestione di un’attività di creazione di contenuti, l’85% dei creators ha menzionato il piacere del lavoro.
L’82% ha menzionato l’indipendenza della gestione della propria attività.
L’80% ha indicato l’orario di lavoro flessibile come uno dei principali vantaggi.
Far trovare i propri contenuti è la sfida principale dei creators (The Tilt)
Alla domanda su quali siano le sfide principali per i creatori di contenuti, il 54% dei full-timers e il 60% dei part-timers ha risposto “assicurarsi che i miei contenuti vengano trovati”.
Altre sfide comuni sono la monetizzazione, il marketing e il rispetto di un programma di pubblicazione regolare.
Statistiche sulle piattaforme della Creator Economy
Indipendentemente da ciò che create, c’è una piattaforma che vi mette in contatto con un pubblico.
Alcune piattaforme come YouTube e Instagram esistono da oltre un decennio.
Altre, come Twitch e Substack, hanno aperto nuove porte ai creators e ai loro fan.
Circa 7 marketer su 10 usano Instagram per l’influencer marketing (HypeAuditor)
Instagram è il social preferito dagli influencer marketer, ed è facile capire perché.
Quasi la metà (48%) degli utenti globali di Instagram sono Millennials tra i 25-34 anni– un gruppo demografico chiave per l’influencer marketing.
I micro-influencer (5K-20K follower) costituiscono il 44% di tutti i creators di Instagram (HypeAuditor).
I micro-influencer sono il gruppo più numeroso di creators su Instagram.
Il gruppo successivo è quello dei nano-influencer (quelli con 1K-5K follower) con il 28%.
Meno della metà dei creators di Instagram ha più di un milione di follower. .
Ci sono oltre 1,5 milioni di creators su OnlyFans (OnlyFans).
La base di utenti di OnlyFans è esplosa dal lancio nel 2016.
Oggi, ci sono oltre 1,5 milioni di creatori di contenuti e 150 milioni di utenti registrati.
La piattaforma paga attualmente oltre 5 miliardi di dollari ai suoi creators ogni anno.
Le ricerche di “onlyfans” sono aumentate del 2.375% negli ultimi 5 anni.
Ci sono 2,44 milioni di spettatori che guardano i live stream di Twitch in qualsiasi momento (TwitchTracker).
Nel 2023, c’era una media di 2,44 milioni di spettatori contemporanei che guardavano gli stream su oltre 95.000 canali live.
Questo corrisponde a una media di oltre 25.000 spettatori per canale.
Gli utenti hanno consumato oltre 6 miliardi di ore di contenuti su Twitch solo nel primo trimestre del 2022 (Streamlabs).
Anche gli streamer di gioco sono creatori di contenuti e la loro piattaforma preferita è senza dubbio Twitch.
Il 76% di tutte le ore di visione di live streaming nel primo trimestre del 2022 sono state effettuate su Twitch, e il 91,5% di tutti i contenuti trasmessi in diretta ha avuto origine sulla piattaforma.
Le ricerche su Google per “piattaforma di live streaming” sono aumentate del 180% negli ultimi 5 anni.
L’utente medio di Patreon realizza il 41% delle proprie entrate su Patreon (Patreon)
Attualmente ci sono oltre 250.000 creators su Patreon.
Il 56% di questi creators si considera un veterano.
Per la maggior parte dei creatori di Patreon, le entrate provenienti da Patreon stesso costituiscono la parte più consistente delle loro entrate – più delle commissioni, delle entrate pubblicitarie, del coaching e delle sponsorizzazioni di marchi messi insieme.
Ci sono oltre 7,5 milioni di venditori attivi su Etsy (Etsy).
Anche i creators indipendenti che producono e vendono beni fisici fanno parte della creator economy, ed Etsy è la loro piattaforma ecommerce principale.
Il miglior venditore di Etsy è il creatore di gioielli CaitlynMinimalist, che genera più di 30.000 vendite al mese.
Substack ha oltre 1 milione di abbonati a pagamento (Substack).
La creator economy è nota per i suoi aspetti visivi.
Ma c’è molta richiesta anche di contenuti scritti.
Substack consente ai creators di pubblicare newsletter e romanzi a puntate attraverso un modello di abbonamento a pagamento.
La piattaforma ha raggiunto 1.000.000 di abbonati a pagamento nel novembre 2021.
Oltre 25 milioni di creatori hanno un account Linktree (Linktree).
A parte gli hashtag, “link in bio” è probabilmente la frase più comune utilizzata dai creatori di contenuti nelle loro didascalie.
Il più delle volte, il link rimanda alla bio di Linktree, che funge da hub centrale per i creators multicanale.
Conclusione
Nel 2024, chiunque abbia una passione e uno smartphone potrà entrare a far parte della creator economy.
Anche se il successo non è garantito, chiunque abbia abbastanza grinta e creatività può parteciparvi.
Una generazione fa, guadagnare 100.000 dollari o più creando contenuti online era un’impresa rara.
Oggi sono milioni le persone che lo fanno.
Finché ci saranno piattaforme per mettere in contatto i creatori con il pubblico, la creator economy continuerà a prosperare.