TikTok, la piattaforma di video brevi popolare in tutto il mondo, ha registrato una crescita impressionante dei propri ricavi pubblicitari negli ultimi anni.
Si prevede che raggiungerà l’incredibile cifra di 33,12 miliardi di dollari di ricavi pubblicitari a livello mondiale, con 11,01 miliardi di dollari di ricavi pubblicitari netti provenienti dai soli Stati Uniti.
Questo articolo include gli ultimi dati e cifre relativi alle entrate pubblicitarie di TikTok a livello mondiale, negli Stati Uniti e altre informazioni.
Quanto guadagna TikTok all’anno dalla pubblicità?
Si prevede che il fatturato pubblicitario globale di TikTok raggiungerà i 33,12 miliardi di dollari quando saranno disponibili i nuovi dati.
Nei primi due trimestri del 2025, TikTok ha dichiarato di aver generato 10,75 miliardi di dollari di fatturato pubblicitario.
Si tratta già di un aumento del 29,8% rispetto ai primi due trimestri del 2024.
La stima di fine anno è di un aumento di circa il 40,4% rispetto alle entrate pubblicitarie stimate di 23,58 miliardi di dollari nel 2024.
Nel 2019, le entrate pubblicitarie di TikTok ammontavano a 340 milioni di dollari, solo una frazione delle entrate pubblicitarie attuali.
Nel 2020, queste entrate sono aumentate di 6 volte.
Inoltre, si prevede che il fatturato di TikTok crescerà da 33,12 miliardi di dollari nel 2025 a 53,95 miliardi di dollari nel 2027, con un aumento di oltre 20 miliardi di dollari in soli due anni.
Ecco una tabella che mostra le entrate pubblicitarie di TikTok.
| Anno | Entrate pubblicitarie di TikTok |
| 2020 | 2 miliardi di dollari |
| 2021 | 4 miliardi di dollari |
| 2022 | 11,64 miliardi di dollari |
| 2023 | 18,04 miliardi di dollari |
| 2024 | 23,58 miliardi di dollari |
| 2025* | 33,12 miliardi di dollari |
| 2026* | 43,96 miliardi di dollari |
| 2027* | 53,95 miliardi di dollari |
*Valori stimati
Fonte: Statista, Business Of Apps
Si stima che i ricavi pubblicitari netti di TikTok abbiano superato i 18,49 miliardi di dollari.
In confronto, il fatturato netto pubblicitario di TikTok è stato pari a 14,15 miliardi di dollari nel 2023 e solo 1,14 miliardi di dollari nel 2020.
La tabella seguente evidenzia i ricavi pubblicitari netti di TikTok a livello mondiale:
| Anno | Ricavi pubblicitari netti di TikTok |
| 2020 | 1,14 miliardi di dollari |
| 2021 | 3,88 miliardi di dollari |
| 2022 | 9,89 miliardi di dollari |
| 2023 | 14,15 miliardi di dollari |
| 2024 | 18,49 miliardi di dollari |
Fonte: Statista
Entrate pubblicitarie TikTok Stati Uniti
Si stima che il fatturato netto pubblicitario di TikTok negli Stati Uniti sia pari a 11,01 miliardi di dollari.
Si tratta di un aumento di circa 2,25 miliardi di dollari rispetto agli 8,75 miliardi di dollari generati come entrate pubblicitarie da TikTok nel 2023.
La tabella seguente fornisce dettagli sulle entrate pubblicitarie generate negli Stati Uniti per anno:
| Anno | Entrate pubblicitarie di TikTok negli Stati Uniti |
| 2024 | 11,01 miliardi di dollari |
| 2023 | 8,75 miliardi di dollari |
| 2022 | 5,96 miliardi di dollari |
| 2021 | 2,1 miliardi di dollari |
Fonte: Statista
Le entrate di TikTok supereranno quelle di YouTube e META entro il 2027?
Secondo le previsioni di Omdia, YouTube e META deterranno insieme il 24% del mercato della pubblicità video entro la fine del 2027.
Nel 2022, YouTube e META insieme detenevano il 31% del mercato della pubblicità video, mentre TikTok e Douyin (la versione cinese di TikTok) insieme detenevano il 22% del mercato della pubblicità video.
Omdia prevede che TikTok e Douyin conquisteranno il 37% del mercato della pubblicità video entro la fine del 2027, superando il 24% di YouTube e META messi insieme.
Ecco una tabella che mette a confronto la quota di tutti i ricavi pubblicitari dei video sui social media nel 2022 e nel 2027.
La seguente tabella ti fornirà un quadro chiaro della situazione.
| Piattaforme di social media | Quota dei ricavi pubblicitari video nel 2022 | Quota dei ricavi pubblicitari video nel 2027 |
| META | 16% | 12% |
| YouTube | 15% | 12% |
| TikTok | 7% | 14% |
| Douyin | 15% | 23% |
| Altri | 47% | 39% |
Ecco una tabella che mostra la quota combinata del mercato degli annunci video.
| Piattaforme di social media | Quota combinata nel 2022 | Quota combinata nel 2027 |
| META + YouTube | 31% | 24% |
| TikTok + Douyin | 22% | 37% |
Come TikTok ha conquistato il cuore dei consumatori
TikTok ha ideato strategie straordinarie per aumentare i propri ricavi pubblicitari. Gli annunci pubblicitari di TikTok sono identici a qualsiasi altro video TikTok.
TikTok ha anche detto ai marchi: “Non rendete TikTok simile agli annunci pubblicitari”.
Sta incoraggiando i marchi a creare annunci pubblicitari che parlino alle persone.
Gli utenti di TikTok non distinguono immediatamente tra annunci pubblicitari e video TikTok, quindi il tasso di coinvolgimento degli utenti TikTok è più elevato.
E questo contribuisce ad aumentare i ricavi.
TikTok ha anche incoraggiato i propri utenti a utilizzare l’hashtag #TikTokMadeMeBuyIt, come mostrato nella schermata sopra. Questo hashtag ha anche aiutato TikTok a migliorare il proprio tasso di coinvolgimento.
Questo tipo di strategie di TikTok ha conquistato il cuore dei consumatori.
Demografia del pubblico pubblicitario di TikTok
Quando pianifichi la promozione del tuo marchio su TikTok, devi conoscere il tuo pubblico di riferimento. Questa sezione mostra tutte le statistiche necessarie sul pubblico di TikTok per regione, età, sesso, paese e regione.
Secondo dati recenti, il pubblico globale degli annunci pubblicitari su TikTok è pari a 1,05 miliardi di persone, ovvero il 13,1% della popolazione mondiale totale.
Nel frattempo, TikTok conta oltre 1,59 miliardi di utenti a livello globale.
Gli Stati Uniti occupano la prima posizione con il più ampio pubblico pubblicitario su TikTok a livello globale, con 113,3 milioni di utenti.
Qui una tabella mostra i paesi con il maggior numero di utenti che vedono le pubblicità su TikTok.
| Paese principale | Numero di utenti della pubblicità su TikTok |
| Stati Uniti | 113,3 milioni |
| Indonesia | 109,9 milioni |
| Brasile | 82,2 milioni |
| Messico | 57,5 milioni |
| Russia | 54,9 milioni |
| Vietnam | 49,9 milioni |
| Filippine | 43,4 milioni |
| Thailandia | 40,3 milioni |
| Turchia | 29,9 milioni |
| Arabia Saudita | 26,4 milioni |
Ci sono 409,1 milioni di utenti pubblicitari TikTok di età compresa tra i 18 e i 24 anni in tutto il mondo.
Essi costituiscono il 38,9% di tutti gli utenti pubblicitari TikTok a livello globale.
Qui una tabella mostra la percentuale e il numero di utenti che vedono le pubblicità su TikTok.
| Fascia d’età | Percentuale di quota | Numero di spettatori |
| Da 18 a 24 anni | 38,9% | 409,1 milioni |
| Da 25 a 34 anni | 32,4% | 340,3 milioni |
| Da 35 a 44 anni | 15,6% | 164,5 milioni |
| Da 45 a 54 anni | 8% | 83,6 milioni |
| Oltre i 55 anni | 5,1% | 53,9 milioni |
Se osserviamo la ripartizione per genere del pubblico pubblicitario di TikTok, il 54,1% di tutti gli utenti pubblicitari è di sesso femminile, mentre il restante 45,9% è di sesso maschile.
La seguente tabella mostra la percentuale di pubblico maschile e femminile della pubblicità su TikTok per fascia d’età.
| Fascia d’età | Percentuale di maschi | Percentuale di donne |
| Da 18 a 24 anni | 17,4% | 21,5% |
| Da 25 a 34 anni | 15,1% | 17,3% |
| Da 35 a 44 anni | 7,4% | 8,2% |
| Da 45 a 54 anni | 3,7% | 4,2% |
| Oltre i 55 anni | 2,3% | 2,8% |
Per quanto riguarda le regioni, il Sud-Est asiatico occupa il primo posto con il maggior numero di utenti TikTok, pari a 272,2 milioni.
Qui una tabella mostra il numero di destinatari della pubblicità su TikTok per regione.
| Regione | Numero di spettatori |
| America settentrionale | 124 milioni |
| America Centrale | 57,5 milioni |
| America meridionale | 157,8 milioni |
| Europa occidentale | 55 milioni |
| Europa settentrionale | 29,6 milioni |
| Europa meridionale | 40 milioni |
| Europa orientale | 94,5 milioni |
| Africa settentrionale | 33 milioni |
| Africa meridionale | 11,8 milioni |
| Asia occidentale | 107,4 milioni |
| Asia centrale | 10,4 milioni |
| Asia meridionale | 16,5 milioni |
| Asia sud-orientale | 272,2 milioni |
| Asia orientale | 31,7 milioni |
| Oceania | 9,9 milioni |
Il tasso di copertura pubblicitaria di TikTok è del 42,7% negli Stati Uniti. Il tasso di copertura pubblicitaria più alto si registra negli Emirati Arabi Uniti, con il 105,2%.
A livello globale, è del 18,7%.
La seguente tabella mostra il tasso di copertura pubblicitaria di TikTok per paese.
| Paesi | Tasso di copertura pubblicitaria di TikTok |
| Emirati Arabi Uniti | 105,2% |
| Arabia Saudita | 103,3% |
| Malesia | 77,7% |
| Cile | 73,4% |
| Thailandia | 69,1% |
| Vietnam | 68,9% |
| Messico | 63,6% |
| Israele | 62,8% |
| Filippine | 58,2% |
| Indonesia | 56,8% |
| Irlanda | 55,1% |
| Colombia | 52,1% |
| Brasile | 50,4% |
| Argentina | 49% |
| Turchia | 48,2% |
| Russia | 47,9% |
| Romania | 46,8% |
| Singapore | 46,5% |
| Stati Uniti | 42.7% |
| Spagna | 42.1% |
| France | 40.9% |
| Nuova Zelanda | 40,8% |
| Svezia | 40,6% |
| Australia | 40,3% |
| Paesi Bassi | 39,6% |
| Norvegia | 37,8% |
| Belgio | 37,7% |
| Portogallo | 37,6% |
| Il Regno Unito | 36,7% |
| Marocco | 35,9% |
| Grecia | 35% |
| Italia | 34,3% |
| Egitto | 34,3% |
| Canada | 34,2% |
| Polonia | 29,9% |
| Germania | 29,7% |
| Sudafrica | 29,6% |
| Austria | 28,9% |
| Svizzera | 28,6% |
Conclusione: si stima che i ricavi pubblicitari di TikTok raggiungeranno i 33,12 miliardi di dollari
I ricavi pubblicitari di TikTok sono aumentati costantemente negli ultimi anni e si stima che raggiungeranno i 33,12 miliardi di dollari nel 2025, con un aumento del 40,4% rispetto all’anno precedente.
Inoltre, si stima che la piattaforma genererà 53,95 miliardi di dollari entro il 2027.
L’attuale fatturato netto di TikTok Ads è di circa 18,49 miliardi di dollari.