Gli ultimi dati mostrano che nel 2024 5,17 miliardi di persone utilizzeranno i social media, pari al 63,82% della popolazione mondiale.
Facebook rimane la principale piattaforma di social media, con oltre 3,05 miliardi di utenti.
Internet e la penetrazione degli smartphone sono i principali fattori che hanno determinato il boom dell’utilizzo dei social media.
Diamo un’occhiata ai dati demografici degli utenti dei social media a livello globale ed esploriamo cosa significa per i brand e le aziende nel 2024.
Statistiche sugli utenti dei social media nel 2024 (Scelte Da Me)
- Gli utenti dei social media sono 5,17 miliardi a livello globale. Ciò significa che oltre il 63% della popolazione globale è presente sui social media.
- Si prevede che gli utenti globali dei social media raggiungeranno i 5,42 miliardi entro la fine del 2025.
- Facebook è la più grande piattaforma di social media, con oltre 3,05 miliardi di utenti.
- Un utente tipico dei social media interagisce con 6,6 piattaforme di social media.
- In media, gli utenti trascorrono 2 ore e 24 minuti al giorno sulle piattaforme di social media.
- I social media sono utilizzati dall’85% dei 5,27 miliardi di utenti di telefonia mobile nel mondo.
- La Cina, con 1,02 miliardi di utenti, è il Paese con il maggior numero di utenti di social media. L’India e gli Stati Uniti si piazzano ai primi tre posti con rispettivamente 755,47 milioni e 302,25 milioni di utenti.
- Una persona media utilizza i social media per due ore e trentacinque minuti ogni giorno.
- I Millennials e la Gen Z sono gli utenti più assidui delle piattaforme di social media.
Quante persone usano i social media?
Nel 2024 ci saranno 5,17 miliardi di utenti di social media in tutto il mondo.
Un utente medio di social media utilizza dalle 6 alle 7 piattaforme ogni mese.
Sebbene siano molti i fattori che contribuiscono a questa crescita degli utenti, la penetrazione globale degli smartphone è il più evidente.
Ecco una tabella che mostra il numero di utenti dei social media nel corso degli anni:
| Anno | Utenti dei social media |
|---|---|
| 2027* | 5,85 miliardi |
| 2026* | 5,64 miliardi |
| 2025* | 5,42 miliardi |
| 2024 | 5,17 miliardi |
| 2023 | 4,95 miliardi |
| 2022 | 4,59 miliardi |
| 2021 | 4,26 miliardi |
| 2020 | 3,9 miliardi |
| 2019 | 3,51 miliardi |
| 2018 | 3,1 miliardi |
| 2017 | 2,73 miliardi |
Piattaforme di social media più popolari
Con 3,05 miliardi di utenti attivi mensili (MAU), Facebook è la piattaforma di social media più popolare al mondo nel 2024.
Whatsapp (2,7 miliardi di MAU) e YouTube (2,7 miliardi di MAU) occupano i primi 3 posti.
La maggior parte dei social network fornisce dati di crescita relativi al numero di utenti attivi mensili piuttosto che ai profili registrati, perché questi dati sono più affidabili per valutare l’uso reale e la penetrazione geografica.
Questa tabella mostra le maggiori piattaforme di social media a livello globale a partire dal 2024:
| Piattaforma di social media | Numero di utenti |
|---|---|
| 3,05 miliardi | |
| 2,7 miliardi | |
| Youtube | 2,7 miliardi |
| 2,5 miliardi | |
| 1,67 miliardi | |
| TikTok | 1,67 miliardi |
| Facebook Messenger | 988 milioni |
| Snapchat | 750 milioni |
| Telegram | 700 milioni |
| Douyin | 600 milioni |
| 574 milioni | |
| Sina Weibo | 573 milioni |
| Kuaishou | 573 milioni |
| 450 milioni | |
| 450 milioni | |
| 430 milioni | |
| Quora | 400 milioni |
Ti interessano statistiche specifiche per le singole piattaforme? Esplora i miei report dettagliati su queste piattaforme di social media:
Quanti account ha un utente medio dei social media?
Il numero medio di account sui social media utilizzati dagli utenti millennial o Gen Z in tutto il mondo è di 8,5.
Secondo una ricerca condotta su 46 Paesi con utenti di Internet di età compresa tra i 16 e i 64 anni, il Giappone ha registrato il numero complessivo più basso di account sui social media con 3.8, mentre l’India ha registrato il più alto con 11,5 account per utente.
Ecco l’elenco dei Paesi in cui gli utenti hanno più account sui social media:
| Paese | Media degli account sui social media per persona |
|---|---|
| India | 11.4 |
| Stati Uniti | 7.1 |
| Regno Unito | 6.9 |
| Canada | 6.8 |
| Giappone | 3.8 |
Gli utenti accedono a più siti di social media e cercano i loro marchi preferiti su ognuno di essi.
È molto importante per i brand gestire il proprio portafoglio di social media in modo efficiente.
Assicuratevi quindi di avere un’uniformità sulle piattaforme!
Quanto tempo le persone trascorrono sui social media al giorno?
Gli utenti trascorrono in media 2 ore e 24 minuti al giorno sulle piattaforme di social media;
Gli americani controllano i social media in media per 2 ore e 14 minuti al giorno.
Si tratta di 10 minuti in meno rispetto alla media mondiale;
Allo stesso tempo, i canadesi trascorrono 105 minuti al giorno sulle piattaforme social.
Fonte: Data Reportal
Quale Paese ha il maggior numero di utenti dei social media?
Con circa 1,02 miliardi di utenti, la Cina è il Paese con il maggior numero di utenti di social media al mondo.
Statista prevede che il numero di utenti cinesi dei social media raggiungerà 1,21 miliardi nel 2027.
L’India è al secondo posto per numero di utenti di social media, con 755,47 milioni di utenti.
Seguono Stati Uniti e Indonesia, rispettivamente con 302,25 e 217,53 milioni di utenti.
Questa tabella mostra i Paesi con il maggior numero di utenti dei social media:
| Paese | Utenti nel 2024 | Numero di utenti previsto entro il 2027 |
|---|---|---|
| Cina | 1.021,96 milioni | 1.212,38 milioni |
| India | 755,47 milioni | 1.177,5 milioni |
| USA | 302,25 milioni | 327,22 milioni |
| Indonesia | 217,53 milioni | 261,7 milioni |
| Brasile | 165,45 milioni | 188,35 milioni |
| Russia | 115,05 milioni | 126,37 milioni |
| Giappone | 101,98 milioni | 113,03 milioni |
| Messico | 98,21 milioni | 122,07 milioni |
| Filippine | 84,07 milioni | 92,68 milioni |
| Vietnam | 72,29 milioni | 81,63 milioni |
| Turchia | 67,11 milioni | 76,58 milioni |
| Regno Unito | 61,67 milioni | 65,23 milioni |
| Germania | 60,88 milioni | 73,15 milioni |
| Thailandia | 56,27 milioni | 59,32 milioni |
| Francia | 48,71 milioni | 56,62 milioni |
| Corea del Sud | 46,09 milioni | 47,61 milioni |
| Italia | 43,31 milioni | 46,89 milioni |
| Nigeria | 38,47 milioni | 91,55 milioni |
| Canada | 34,47 milioni | 38,93 milioni |
| Bangladesh | 24,49 milioni | 33,6 milioni |
Una cosa interessante da notare dalla tabella precedente è che si prevede che la Nigeria avrà una crescita di oltre il 137% nel numero di utenti di social media entro il 2027.
Regioni del mondo con il maggior numero di utenti di social media nel 2024
Nel 2024, l’Asia orientale conterà 1.246.98 milioni di utenti di social media, posizionandosi al primo posto.
La maggior parte della base di utenti dell’Asia orientale è costituita da utenti cinesi.
L’Africa centrale ha il numero più basso di utenti di social media, 24,71 milioni.
La bassa penetrazione di Internet è una delle cause di questi numeri così bassi.
Conoscere la forza della base di utenti di una regione aiuta i social media marketer a definire le loro politiche.
Questa tabella mostra il numero di utenti dei social media nelle diverse regioni del mondo:
| Regione del mondo | Utenti dei social media |
|---|---|
| Asia orientale | 1.246,98 milioni |
| Asia meridionale | 961,81 milioni |
| Sud-est asiatico | 527,23 milioni |
| Nord America | 447,82 milioni |
| Sud America | 316,78 milioni |
| Europa centrale e occidentale | 271,29 milioni |
| Europa orientale | 191,31 milioni |
| Sud Europa | 189,28 milioni |
| Asia occidentale | 173,9 milioni |
| Nord Africa | 166,18 milioni |
| Africa occidentale | 105,91 milioni |
| Africa orientale | 80,82 milioni |
| Africa meridionale | 44,71 milioni |
| Nord Europa | 29,68 milioni |
| America centrale | 28,99 milioni |
| Asia centrale | 31,11 milioni |
| Africa centrale | 24,71 milioni |
Fonte: Statista
Divisione per genere degli utenti globali dei social media
Il 53,6% degli utenti dei social media sono uomini, mentre il 46,4% sono donne.
Se calcoliamo questa quota in termini di utenti, otteniamo i seguenti numeri:
| Genere | Numero di utenti dei social media |
|---|---|
| Uomo | 2,64 miliardi |
| Donna | 2,25 miliardi |
- 76% di tutte le femmine e 72% di tutti i maschi negli USA hanno un account sui social media.
- Nel Regno Unito, 80% di tutti i maschi e 84% di tutte le femmine hanno un account sui social media.
Se consideriamo le regioni del mondo, otteniamo altri dati interessanti.
Ecco una tabella che mostra il genere degli utenti dei social media nelle diverse regioni del mondo:
| Regione del mondo | Quota di utenti maschi | Quota di utenti di sesso femminile |
|---|---|---|
| Nord America | 46% | 54% |
| Sud America | 48% | 52% |
| Europa occidentale | 50% | 50% |
| Africa meridionale | 48% | 52% |
| Asia meridionale | 73% | 27% |
| Oceania | 47% | 53% |
Sesso degli utenti delle piattaforme di social media
Prima abbiamo parlato del genere degli utenti dei social media in generale; ora analizziamo la suddivisione per genere delle varie piattaforme di social media.
- La base di utenti di Facebook è composta per il 56,6% da uomini e per il 43,4% da donne.
- Le donne costituiscono il 53,8% della base di utenti di Snapchat.
- Instagram presenta una ripartizione di genere abbastanza equilibrata, con il 49,3% di utenti di sesso femminile e il 50,7% di sesso maschile.
Ecco una tabella che mostra la suddivisione per genere delle principali piattaforme di social media:
| Piattaforma | Utenti maschi | Utenti di sesso femminile |
|---|---|---|
| 56.6% | 43.4% | |
| 50.7% | 49.3% | |
| Snapchat | 45.4% | 53.8% |
| 56.4% | 43.6% | |
| Tik Tok | 43% | 57% |
| Youtube | 53.9% | 46.1% |
| 57.2% | 42.8% |
Fonti: Statista, Growth Devil
Penetrazione dei social media per Paese nel 2024
Il tasso di penetrazione globale dei social media è 59,4%.
- Per quanto riguarda i Paesi, l’UAE è in testa con un tasso di penetrazione dei social media del 106,1%.
- La Nigeria, i cui utenti di social media dovrebbero raggiungere i 91 milioni entro il 2027, ha un tasso di penetrazione molto basso, pari al 15,4%.
- L’India, che ha il secondo maggior numero di utenti di social media al mondo, ha un tasso di penetrazione di appena il 33,4%.
- Gli Stati Uniti d’America hanno un tasso di penetrazione dell’80,9%.
Questa tabella mostra i Paesi con i più alti tassi di penetrazione dei social media:
| Paese | Tasso di penetrazione dei social media |
|---|---|
| Emirati Arabi Uniti | 106.1% |
| Malesia | 91.7% |
| Corea del Sud | 91.2% |
| Svezia | 90.8% |
| Paesi Bassi | 90.7% |
| Singapore | 89.5% |
| Taiwan | 89.4% |
| New Zealand | 89.2% |
| Hong Kong | 88.1% |
| Spagna | 87.1% |
| Canada | 87.1% |
La tabella precedente presenta valori superiori al 100%.
Ciò è dovuto ai limiti dell’indagine.
Ecco la fonte dello studio originale.
- Il Nord Europa ha il più alto tasso di penetrazione dei social media (83,6%).
Inoltre, l’Europa occidentale e meridionale seguono l’Europa settentrionale con il secondo e il terzo tasso di penetrazione dei social media.
Ecco una tabella che mostra il tasso di penetrazione dei social media nelle varie regioni del mondo:
| Regione del mondo | Tasso di penetrazione dei social media |
|---|---|
| Nord Europa | 81.70% |
| Europa occidentale | 80.20% |
| Europa meridionale | 74.80% |
| Asia orientale | 74% |
| America settentrionale | 71.30% |
| Europa orientale | 70.40% |
| Asia occidentale | 66% |
| America centrale | 65.10% |
| Southeastern Asia | 60.30% |
| Oceania | 60.30% |
| Caraibi | 50.80% |
| Africa meridionale | 41.60% |
| America meridionale | 41.60% |
| Africa settentrionale | 40.40% |
| Asia centrale | 34.90% |
| Asia meridionale | 32.40% |
| Africa occidentale | 15.80% |
| Africa orientale | 10.10% |
| Africa centrale | 9.60% |
| Globale | 62.30% |
Fonte: Statista
Statistiche sulla pubblicità sui social media
- Si prevede che la spesa pubblicitaria sui social media raggiungerà i 300 miliardi di dollari entro il 2024.
- Si stima che la spesa pubblicitaria sui social media crescerà del 5,63% nel 2024, raggiungendo 76,4 miliardi di dollari.
- In termini di spesa pubblicitaria sui social media a livello mondiale, gli Stati Uniti genereranno 88,1 miliardi di dollari nel 2028.
- Si stima che il mobile produrrà 384,90 miliardi di dollari di spesa pubblicitaria totale entro il 2027 nel mercato della pubblicità sui social media.
- Si stima che il numero di utenti del segmento Social Media Advertising raggiungerà 5.851,53 milioni entro il 2027.
- Il 77% degli addetti al marketing fa retargeting su Facebook e Instagram come strategia di marketing per far crescere il proprio brand.
Storia Cronologica Dei Social Media
Questa sezione elenca alcuni dei “momenti” più significativi della storia dei social media.
Dal primo sito di social network (sviluppato negli anni ’90) ai miglioramenti più attuali delle piattaforme con miliardi di utenti.
1997: “SixDegrees.com” è stato il primo sito di social media in assoluto, lanciato nel maggio 1997.
1998: “Open Diary” è stata la prima rete di social blogging, pioniera dei commenti dei lettori e dei contenuti riservati agli amici.
1999: YouthStream Media Networks paga 125 milioni di dollari per acquisire SixDegrees.com.
- Viene lanciato Yahoo! Messenger.
- Viene lanciato MSN Messenger.
2000: Viene lanciato ‘Habbo, un sito di social networking basato sui giochi.
2001: ‘SixDegrees.com’ chiude i battenti 🙁
- Windows Messenger è ora disponibile e incluso in Windows XP.
2002: Viene lanciato “Friendster”, un sito di social network e giochi.
2003: Viene lanciato “LinkedIn”, una piattaforma di social networking orientata al business.
- Viene lanciato “MySpace”.
- Viene lanciato “Skype”.
2004: Viene lanciato “Facebook”, il servizio di social networking oggi più popolare al mondo. Ora dispone di funzionalità di chiamata audio e video e di un popolare servizio di messaggistica istantanea.
- Viene lanciato “Flickr”.
- Google lancia “Orkut”, un sito web di social networking.
- News Corporation” paga 580 milioni di dollari per “Myspace”.
2005: Viene lanciato Qzone, un sito cinese di social networking.
- Viene lanciato Reddit, un sito americano di raccolta di notizie sociali, classificazione di contenuti web e discussione.
- Yahoo! acquisisce “Flickr”.
2006: Viene lanciato “Twitter”. (Ora ha 436 milioni di MAU)
- Viene lanciata VK (VKontakte), una popolare piattaforma di social networking basata in Russia simile a Facebook.
- Facebook ha lanciato il suo News Feed. Il News Feed è un riepilogo continuamente aggiornato degli aggiornamenti sulle attività dei propri amici.
2007: Viene lanciato “Tumblr”.
2009: Viene lanciata “Sina Weibo”, una rete cinese di microblogging.
2010: Debutta “Pinterest”.
- Viene lanciato “Instagram”.
- Viene lanciato “Quora”.
2011: Viene lanciato “Snapchat”.
- Microsoft acquisisce Skype per 8,5 miliardi di dollari.
- Viene lanciato Google+.
- Myspace viene venduto da News Corp. a Specific Media per 35 milioni di dollari.
- LinkedIn lancia la sua IPO.
- Viene lanciato Twitch.
2012: “Facebook” diventa pubblico.
- Viene lanciato Snapchat
- Viene lanciato Tinder.
- Facebook acquisisce Instagram per 1 miliardo di dollari.
2013: Viene lanciato “Vine”, che viene rapidamente acquisito da Twitter per 30 milioni di dollari.
- Twitter presenta la sua IPO.
- Viene lanciato Google Hangout.
- Myspace si rilancia con un sito web ridisegnato e un’applicazione mobile.
2014: Viene lanciato “Musical.ly”.
- Amazon acquisisce Twitch per 970 milioni di dollari.
- Google chiude Orkut.
2015: Periscope, un’applicazione per la condivisione di video in diretta, viene lanciata e rapidamente acquisita da Twitter.
- ‘Discord’ viene lanciato.
2016: Yahoo! ha interrotto i suoi servizi per gli utenti Mac, Windows, Solaris e Linux. Yahoo! the Messenger sarà ora supportato solo da Android, iOS e dai client web.
- Time Inc. acquista Myspace e la sua società madre.
2017: ByteDance acquisisce Musical.ly per 1 miliardo di dollari.
- Snapchat presenta la sua IPO.
- Viene lanciato TikTok.
2018: Yahoo! Messenger viene chiuso.
- Musical.ly chiude e migra i suoi utenti su TikTok.
2019: Google+ chiude i battenti
2020: viene lanciato “Clubhouse”.
2023: Facebook raggiunge i 3,6 miliardi di utenti. Diventa il primo social media a farlo.
